معرفی پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی
پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی در سال ۱۴۰۴ به ابتکار و بنیانگذاری مهندس ابوالفضل قایدزاده مخ بلندی، برای نخستینبار در ایران با هدف توسعه دانش راهبردی، دادهمحور و کاربردی در حوزه بازاریابی بینالمللی و صادراتمحور تأسیس شد. این نهاد علمی و پژوهشی با رویکردی آیندهنگر، تحلیلی و بینرشتهای، در پاسخ به نیازهای راهبردی صنایع، شرکتهای دانشبنیان و کسبوکارهای صادراتی کشور برای حضور مؤثر در بازارهای هدف بینالمللی فعالیت میکند. پژوهشکده با بهرهگیری از جدیدترین رویکردهای جهانی در تحلیل رفتار بازار، اقتصاد بینالملل، فناوری بازاریابی و علوم شناختی، در پی آن است تا به مرجع ملی تولید فکر و طراحی راهحلهای نوآورانه در حوزه بازاریابی صادراتی تبدیل شود. ما بر این باوریم که بازاریابی در دنیای امروز تنها یک ابزار تجاری نیست، بلکه یک مزیت استراتژیک است که میتواند آینده اقتصاد کشور را در بازارهای رقابتی جهان بازتعریف کند. از جمله نوآوریهای پژوهشکده میتوان به طراحی مدلهای بومیسازیشده برای ورود مؤثر برندهای ایرانی به بازارهای منطقهای و فرامنطقهای، ایجاد پایگاه داده هوشمند بازاریابی صادراتی، و توسعه سیاستهای کلان بازاریابی بینالمللی اشاره کرد؛ اقداماتی که برای نخستینبار در ایران بهصورت سازمانیافته و در قالب یک نهاد پژوهشی تخصصی اجرا میشوند. تمرکز اصلی پژوهشکده بر توسعه بازاریابی بینالملل، دیجیتال و سیاستگذاری صادراتمحور است، و بهعنوان یکی از پیشگامان اندیشه راهبردی در توسعه بازارهای خارجی، نقش فعالی در توانمندسازی بنگاههای ایرانی برای رقابت در سطوح بینالمللی ایفا میکند. مأموریت ما ایجاد پلی اثربخش میان نظریه و عمل است؛ از طریق تولید دانش تخصصی، آموزش مدیران ارشد صادرات، و ارائه راهحلهای خلاقانه برای ورود، تثبیت و توسعه برندهای ایرانی در بازارهای جهانی. فعالیتهای پژوهشکده در قالب حوزههای تخصصی تحقیقاتی و اجرایی طراحی شدهاند که هر یک با همکاری فعال دانشگاهیان، کارشناسان صنعت و سازمانهای توسعه صادرات پیش میرود. این تعاملات ساختارمند، زمینهساز خلق دانش بومی، نوآوری در راهبردهای صادراتی، و ارتقای جایگاه جهانی برندهای ایرانی در بازارهای رقابتی خواهد بود.
حوزههای تخصصی فعالیت پژوهشکده
پژوهشکده با بهرهگیری از ظرفیت نخبگان دانشگاهی، متخصصان صنعت و تحلیلگران بازار، در حوزههای تخصصی زیر فعالیت دارد:
- تدوین استراتژیهای بازاریابی بینالمللی مبتنی بر مزیتهای نسبی و رقابتی کشور
- برندسازی صادراتی و ساخت برندهای ملی با قابلیت رقابت در بازارهای جهانی
- بازاریابی دیجیتال بینالمللی و پیادهسازی کمپینهای دیجیتال چندکاناله
- تحقیقات بازار بینالمللی و تحلیل فرصتها و تهدیدهای بازارهای هدف صادراتی
- مدیریت کانالهای توزیع بینالمللی و طراحی زنجیره تأمین مبتنی بر نیاز بازار هدف
- قیمتگذاری صادراتی و استراتژیهای بستهبندی برای حداکثرسازی ارزش درکشده
- تحلیل رفتار مصرفکننده جهانی با درک تفاوتهای فرهنگی و ترجیحات منطقهای
- توسعه مدلهای نوین تبلیغات بینفرهنگی و شناخت رسانههای بومی در کشورهای هدف
- مدیریت ریسکهای حقوقی و اخلاقی بازاریابی در فضای دیجیتال بینالمللی
درباره رئیس و بنیانگذار پژوهشکده
مهندس ابوالفضل قایدزاده مخ بلندی بهعنوان یکی از برجستهترین و موفقترین چهرههای علمی در حوزه بازاریابی در ایران شناخته میشود. ایشان پژوهشگری متعهد و نوآور در این حوزه بوده و دارای مدرک کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی با گرایش بازاریابی از دانشگاه آزاد اسلامی واحد لامرد هستند. تحقیقات ایشان عمدتاً بر تأثیر تبلیغات هوشمند و شخصیسازی محتوا بر رفتار مصرفکننده و همچنین نقش این عوامل در تحول دیجیتال و توسعه بانکداری الکترونیک متمرکز است. وی با تکیه بر تجربه حرفهای خود در زمینه توسعه راهبردهای بازاریابی مبتنی بر داده، اجرای کمپینهای دیجیتال در بسترهای چندرسانهای و مدیریت روابط دیجیتال با مشتری، بهعنوان کارشناس بازاریابی در شرکت بازاریابی آنلاین پارس فعالیت داشته است. از جمله مسئولیتهای کلیدی او میتوان به تحلیل دادههای بازار، ارزیابی رقبا در محیطهای دیجیتال و تدوین راهبردهای مبتنی بر تحلیل داده اشاره کرد. فعالیتهای حرفهای و دانشگاهی مهندس قایدزاده مخ بلندی بهویژه بر تأثیر پلتفرمهای دیجیتال بر فرآیندهای تصمیمگیری مصرفکننده با تأکید بر الگوریتمهای شخصیسازی و بازاریابی مبتنی بر داده، و همچنین ارتقاء درک برند در بازارهای جهانی متمرکز بوده است. ایشان همچنین بهعنوان استراتژیست و مشاور عالی توسعه شهرکهای صنعتی با رویکرد صادراتی نقشآفرینی مؤثری در طراحی و پیادهسازی راهبردهای کلان صنعتی و صادراتمحور ایفا کردهاند. تمرکز اصلی ایشان بر توسعه زیرساختهای فناورانه، تقویت زنجیره تأمین منطقهای و بینالمللی، و هدایت شهرکها به سمت تبدیل شدن به قطبهای صادراتی دانشبنیان بوده است. با بهرهگیری از تخصص عمیق در بازاریابی صنعتی، تحلیل بازارهای هدف و طراحی اکوسیستم صادراتی، ایشان سهم بسزایی در ارتقاء برند صنعتی کشور و افزایش توان رقابتی صنایع کوچک و متوسط (SMEs) ایفا کردهاند. زمینههای تحقیقاتی وی همچنین شامل بررسی تأثیر پلتفرمهای دیجیتال بر تغییرات در رفتار خرید مصرفکننده، تحلیل تأثیر شبکههای اجتماعی بر اعتماد، و ایجاد وفاداری به برند از طریق تعاملات آنلاین است. افزون بر این، ایشان روندهای نوظهور در بهکارگیری فناوریهای نوین در تبلیغات دیجیتال و تأثیر آنها بر بازاریابی از طریق افزایش مشارکت کاربران و تجربه مصرفکننده را مورد بررسی قرار دادهاند. دیگر زمینههای مورد علاقه ایشان شامل مطالعه مقررات حقوقی و اخلاقی مؤثر بر روابط برند و مصرفکننده در فضای دیجیتال و تحلیل تأثیر این عوامل بر تمایل مصرفکنندگان به پرداخت و مشارکت در فعالیتهای بازاریابی است. مهندس قایدزاده مخ بلندی نویسنده ۱۶ مقاله ارائهشده در همایشهای علمی است که بسیاری از آنها با همکاری استادان برجسته مدیریت ایران، از جمله دکتر مختار رنجبر و دکتر عبدالجواد خلیلی نگاشته شدهاند. پیشینه علمی وی شامل ریاست معتبرترین کنفرانس و سمینار های علمی و حرفهای در ایران در زمینههای بازاریابی، برندینگ و قیمتگذاری صادرات بینالمللی میشود. او همچنین عضو کمیتههای علمی و داوری همایشهای ملی معتبری همچون همایش ملی مدیریت استراتژیک در کسبوکارهای دانشبنیان: راهی بهسوی توسعه پایدار است. علاوه بر این، بر اساس دادههای پایگاه علمی CIVILICA، پروفایل علمی ایشان بهعنوان پربازدیدترین پروفایل تخصصی بازاریابی در ایران شناخته شده و تاکنون بیش از 435.000 بازدید داشته است.