ماموریت پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی
پشتیبانی علمی و راهبردی از توسعه بازاریابی بینالمللی و صادراتمحور کشور، با رویکردی دادهمحور، آیندهنگر و بینرشتهای، بهمنظور ارتقاء نقش ایران در زنجیره ارزش جهانی و افزایش رقابتپذیری بنگاههای ملی در بازارهای هدف، از طریق:
- هدایت و انجام پژوهشهای کاربردی و توسعهای در حوزه بازاریابی بینالمللی، برندینگ صادراتی، بازاریابی دیجیتال و تحلیل رفتار مصرفکننده جهانی
- ارائه راهکارهای سیاستی، راهبردی و نوآورانه برای ارتقاء نظام بازاریابی کشور با تمرکز بر مزیتهای نسبی و رقابتی ایران
- مطالعه و پایش مستمر بازارهای هدف، تحلیل روندهای نوظهور در تجارت بینالملل، فناوریهای بازاریابی و شبکههای دیجیتال، و تولید پیشآگاهیهای تخصصی برای تصمیمسازان و فعالان اقتصادی
- طراحی و اجرای برنامههای آموزشی تقاضامحور برای مدیران ارشد، کارشناسان بازاریابی و سیاستگذاران حوزه صادرات، با تمرکز بر مهارتهای کاربردی و ابزارهای نوین دیجیتال
- ایجاد و توسعه پایگاههای داده هوشمند بازاریابی صادراتی و سامانههای تحلیل داده برای پشتیبانی تصمیمگیری دقیق و علمی
- نشر و ترویج یافتههای علمی و تجربیات عملی در حوزههای تخصصی بازاریابی با بهرهگیری از ظرفیتهای داخلی و بینالمللی
- ایجاد شبکههای همافزا و پلتفرمهای تعاملی با مشارکت دانشگاهها، شرکتهای دانشبنیان، نهادهای صادراتی و متخصصان داخلی و خارجی برای توسعه راهکارهای مشترک و بومیسازیشده
چشمانداز های پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی
تا افق ۱۴۱۰، پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی بر آن است تا به مرجع ملی و مرزدانش در تولید اندیشه، سیاستگذاری و نوآوری در حوزه بازاریابی بینالمللی و صادراتمحور تبدیل شود؛ نهادی الهامبخش، دادهمحور و بینالمللینگر که با بهرهگیری از دانش روز، فناوریهای نوین و ظرفیتهای بومی، نقشی راهبردی در توانمندسازی بنگاههای ایرانی برای حضور مؤثر، پایدار و رقابتپذیر در زنجیره ارزش جهانی ایفا میکند.
این چشمانداز بر مبنای اصول آیندهپژوهی، اقتصاد دانشبنیان و دیپلماسی اقتصادی، پژوهشکده را بهگونهای تصویر میکند که در آن:
جایگاه پژوهشکده بهعنوان بازوی فکری و سیاستگذار نظام بازاریابی کشور در سطح ملی نهادینه شده و نقش آن در هدایت راهبردهای صادراتی کشور به رسمیت شناخته شده است؛
پژوهشکده، با پایش مستمر بازارهای بینالمللی، تحلیل روندهای کلان تجارت جهانی و توسعه فناوریهای بازاریابی نوین، به یکی از مراجع اصلی تصمیمسازی برای دولت، نهادهای توسعه صادرات و بخش خصوصی تبدیل شده است؛
بهواسطه طراحی مدلهای بومی و راهکارهای نوآورانه، برندهای ایرانی توانستهاند در بازارهای منطقهای و فرامنطقهای جایگاه تثبیتشدهای بیابند و در فضای رقابت جهانی با تکیه بر مزیتهای نسبی و رقابتی ایران خوش بدرخشند؛
پژوهشکده با ایجاد زیرساختهای دادهمحور، نظیر پایگاههای داده هوشمند، سامانههای پیشبینی بازار و پلتفرمهای تحلیل رفتاری، فرآیند تصمیمگیری در سطوح مختلف بازاریابی صادراتی را به سطوح بالاتری از دقت، اثربخشی و آیندهنگری ارتقاء داده است؛
از طریق توسعه شبکههای همکاری بینالمللی، ارتباط با اندیشکدههای جهانی، دانشگاههای معتبر و اتاقهای بازرگانی منطقهای و جهانی، پژوهشکده به حلقهای فعال در تبادل دانش، تجارب و راهبردهای نوین بازاریابی تبدیل شده است؛
با تربیت و توانمندسازی نسل جدیدی از مدیران صادراتمحور، متخصصان بازاریابی دیجیتال و تحلیلگران بازار جهانی، پژوهشکده به مرکز تربیت سرمایه انسانی راهبردی در حوزه بازاریابی بینالملل بدل شده است؛
در سطح منطقهای، پژوهشکده بهعنوان یک نهاد پیشرو در اندیشهورزی صادراتی در خاورمیانه، اروپا و آمریکا شناخته میشود و با ارائه مدلهای بومیسازیشده قابل تعمیم به سایر کشورها، در مسیر دیپلماسی اقتصادی منطقهای نقشآفرینی میکند.
چشمانداز ما، ساختن نهاد مرجعی است که نهتنها در پی پاسخ به مسائل موجود بازاریابی صادراتی است، بلکه با نگاهی آیندهنگر و تحولآفرین، الگوهای نوینی از توسعه بازار، خلق مزیت رقابتی و تثبیت برندهای ایرانی در فضای بینالمللی ارائه میدهد.