مروری راهبردی بر ساختار، اهداف و جهتگیریهای تخصصی کنفرانس
در دوران تحولات پرشتاب فناوری، گسترش پلتفرمهای دیجیتال و پیچیدگی روزافزون رفتار مصرفکنندگان در مقیاس جهانی، دیگر نگرش سنتی به بازاریابی و توسعه بازار کارایی لازم را ندارد. مرزهای جغرافیایی میان بازارها از میان رفته و رقابت بر پایه چابکی استراتژیک، درک عمیق از بازار هدف و توانایی انطباق با الگوهای جهانی شکل میگیرد. در چنین فضایی، سازمانها برای حضور مؤثر در بازارهای بینالمللی، نیازمند طراحی و اجرای استراتژیهایی نوآورانه در حوزههایی چون ورود هوشمند به بازار، قیمتگذاری رقابتی و ارزشمحور، جایگاهیابی برند در بافتهای چندفرهنگی، همراستایی بازاریابی با اهداف کلان سازمانی و تحلیلهای راهبردی بازار هستند.
تغییرات سریع در چرخه عمر محصولات، ظهور بازارهای نوظهور، تحول در مسیرهای تصمیمگیری مشتری و افزایش حساسیت نسبت به نرخ تبدیل و هزینه جذب، سازمانها را به بهرهگیری از چارچوبهای علمی و مدلهای تطبیقپذیر در بازاریابی استراتژیک سوق داده است. این ضرورتها، مبنای شکلگیری «اولین کنفرانس بینالمللی راهبردهای نوین بازاریابی با محور بازاریابی استراتژیک و توسعه بازار» را فراهم کردهاند؛ رویدادی که با هدف ترسیم چشماندازی نوین برای توسعه بازار در اقتصاد جهانیشده امروز برگزار میشود.
در همین راستا، این کنفرانس بینالمللی، بهعنوان یکی از رویدادهای علمی شاخص کشور، توسط پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی
و با مشارکت دانشگاههای معتبر ملی و بینالمللی، در تاریخ ۹ مهرماه ۱۴۰۴ (1 October 2025) در شهر شیراز برگزار میگردد. این رویداد، با رویکردی بینرشتهای، تخصصگرا و آیندهنگر، برای نخستینبار در کشور به بررسی جامع و ساختاریافته موضوعاتی نظیر استراتژیهای ورود به بازار، طراحی مسیرهای توسعه بازار هدف، قیمتگذاری ارزشمحور و تطبیقی، تحلیل بازارهای بینالمللی، جایگاهیابی در محیطهای چندفرهنگی و همراستایی بازاریابی با اهداف کلان سازمانی میپردازد.
این کنفرانس بهعنوان بزرگترین، معتبرترین و منظمترین گردهمایی سالانه علمی در حوزه بازاریابی استراتژیک در ایران و خاورمیانه، با حضور نمایندگان دانشگاههای بینالمللی، پژوهشگران داخلی و خارجی و مدیران ارشد کسبوکار برگزار میشود. کلیه مقالات پذیرفتهشده در پایگاههای معتبر داخلی و بینالمللی نظیر CIVILICA، SID، Scopus و Springer نمایه خواهند شد و مقالات برتر، بدون نیاز به داوری مجدد، در ژورنالهای علمی معتبر منتشر میگردند.
با توجه به ابعاد بینالمللی رویداد و لزوم دسترسی گسترده پژوهشگران، این کنفرانس بهصورت حضوری و نیز آنلاین از طریق پلتفرم رسمی Microsoft Teams Live Events برگزار خواهد شد تا مشارکتکنندگان از سراسر جهان بتوانند در این تعامل علمی پویا سهیم باشند.
این رویداد، گامی مؤثر در بازتعریف نقش بازاریابی بهعنوان ابزاری راهبردی در توسعه پایدار کسبوکارها بهشمار میرود؛ رویدادی که با نگاهی ترکیبی به نیازهای ملی و تحولات جهانی بازار، در پی ترسیم مسیرهای نوین برای ارتقاء عملکرد سازمانها در رقابتهای منطقهای و بینالمللی است. در شرایطی که سازمانها با پیچیدگیهای تصمیمگیری، تحول الگوهای مصرف و چالشهای چندفرهنگی روبهرو هستند، این کنفرانس بستری برای همافزایی دانش و تجربه میان پژوهشگران، مدیران و سیاستگذاران فراهم میسازد. با تمرکز بر مسائل کاربردی و نگاهی آیندهمحور، این گردهمایی فرصتی منحصربهفرد برای نهادینهسازی زبان مشترک میان دانشگاه، صنعت و بازار بهوجود میآورد؛ زبانی که توسعه علمی بازاریابی را در سطح ملی تسریع و حضور هوشمندانه در عرصه بینالمللی را تسهیل میکند.